Das Einrichten von Amazon-Anzeigen für Ihr Produkt ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen und den Umsatz auf dem weltweit größten Online-Marktplatz zu steigern. Die Werbeplattform von Amazon, bekannt als Amazon PPC (Pay-Per-Click), ermöglicht es Verkäufern, ihre Produkte durch gesponserte Anzeigen zu bewerben. Diese Anleitung führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Einrichtung von Amazon-Anzeigen für Ihr Produkt. Für ein umfassendes Verständnis von Amazon PPC können Sie diesen Acosbot Amazon PPC Tool Guide 2024 konsultieren.
Schritt 1: Ein Amazon-Verkäuferkonto einrichten
Bevor Sie Anzeigen erstellen können, benötigen Sie ein Amazon-Verkäuferkonto. Um dieses einzurichten, besuchen Sie die Website von Amazon Seller Central und klicken Sie auf „Jetzt registrieren“. Sie werden aufgefordert, zwischen einem Einzel- oder einem professionellen Plan zu wählen. Der professionelle Plan wird für diejenigen empfohlen, die mehr als 40 Artikel pro Monat verkaufen möchten. Nach der Auswahl Ihres Plans müssen Sie Geschäftsinformationen angeben, einschließlich Ihres Namens, Ihrer Adresse und Steuerinformationen. Schließlich müssen Sie Zahlungsinformationen einrichten, um Zahlungen aus Ihren Verkäufen zu erhalten. Dieser Prozess stellt sicher, dass Ihr Konto bereit ist, Anzeigen und Transaktionen effektiv zu verwalten.
Schritt 2: Navigieren Sie zur Amazon Advertising Console
Sobald Ihr Verkäuferkonto eingerichtet ist, melden Sie sich bei Amazon Seller Central an. Von Ihrem Dashboard aus klicken Sie im oberen Menü auf „Werbung“ und wählen „Kampagnen-Manager“. Dies bringt Sie zur Amazon Advertising Console, wo Sie alle Aspekte Ihrer Werbekampagnen verwalten können.
Schritt 3: Eine neue Kampagne erstellen
Im Kampagnen-Manager können Sie mit dem Erstellen Ihrer ersten Kampagne beginnen, indem Sie auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“ klicken. Amazon bietet drei Haupttypen von Kampagnen an: Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display. Jeder Typ dient unterschiedlichen Zwecken und kann an Ihre spezifischen Werbeziele angepasst werden.
Sponsored Products
Sponsored Products-Anzeigen sind der gebräuchlichste Typ und sehr effektiv, um einzelne Produktlistings zu bewerben. Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten. Wenn ein Käufer nach Schlüsselwörtern sucht, die mit Ihrem Produkt zusammenhängen, kann Ihre Anzeige erscheinen, was eine großartige Möglichkeit ist, die Sichtbarkeit zu erhöhen und den Umsatz zu steigern. Sponsored Products-Anzeigen basieren auf einem Cost-per-Click-Modell, was bedeutet, dass Sie nur bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Diese Art von Anzeige eignet sich ideal, um Käufer anzusprechen, die bereits im Kaufprozess sind und nach Produkten wie Ihrem suchen. Die Einfachheit und Effektivität von Sponsored Products machen sie zu einer beliebten Wahl für neue und erfahrene Werbetreibende.
Sponsored Brands
Sponsored Brands-Anzeigen sollen die Markenbekanntheit erhöhen und enthalten Ihr Markenlogo, eine benutzerdefinierte Überschrift und mehrere Produkte. Diese Anzeigen erscheinen oben in den Suchergebnissen und sind daher sehr sichtbar. Sponsored Brands-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, eine Sammlung Ihrer Produkte zu präsentieren und den Verkehr zu Ihrem Markenshop oder einer benutzerdefinierten Landingpage zu lenken. Diese Art von Anzeige ist perfekt, um die Markenbekanntheit zu steigern und Kunden dazu zu bringen, eine breitere Palette Ihrer Angebote zu erkunden. Die Möglichkeit, die Anzeige mit Ihrem Logo und Ihrer Überschrift anzupassen, hilft, eine starke Markenpräsenz auf Amazon zu schaffen.
Sponsored Display
Sponsored Display-Anzeigen sind vielseitig und können sowohl auf als auch außerhalb von Amazon erscheinen. Diese Anzeigen richten sich an Käufer basierend auf ihren Interessen, ihrem Einkaufsverhalten und ihren Produktansichten. Sponsored Display-Anzeigen können Käufer erreichen, die zuvor Ihre Produktdetailseiten besucht haben. Diese Art von Anzeige eignet sich hervorragend, um potenzielle Kunden erneut anzusprechen und sie an Ihre Produkte zu erinnern.
Schritt 4: Kampagneneinstellungen konfigurieren
Beim Konfigurieren Ihrer Kampagneneinstellungen beginnen Sie damit, Ihrer Kampagne einen Namen zu geben. Wählen Sie einen beschreibenden Namen, der Ihnen hilft, sie später leicht zu identifizieren. Als nächstes legen Sie ein Tagesbudget fest, also den Betrag, den Sie pro Tag für diese Kampagne ausgeben möchten. Entscheiden Sie sich für Start- und Enddaten Ihrer Kampagne; Sie können Ihre Kampagne auf unbestimmte Zeit laufen lassen oder bestimmte Daten festlegen. Sie müssen auch zwischen automatischer Zielgruppenansprache, bei der Amazon Schlüsselwörter für Sie auswählt, und manueller Zielgruppenansprache, bei der Sie die Schlüsselwörter auswählen, wählen. Automatische Zielgruppenansprache ist großartig für Anfänger, da sie den Prozess vereinfacht, während die manuelle Zielgruppenansprache mehr Kontrolle und Präzision in Ihren Werbemaßnahmen ermöglicht.
Schritt 5: Wählen Sie Ihre Produkte aus
Nach der Konfiguration Ihrer Kampagneneinstellungen müssen Sie die Produkte auswählen, die Sie bewerben möchten. Sie können mehrere Produkte oder nur eines auswählen, je nach Ihren Werbezielen und Ihrem Budget. Diese Auswahl ist entscheidend, da sie bestimmt, welche Artikel durch Ihre Werbekampagne beworben werden.
Schritt 6: Gebote festlegen
Wenn Sie sich für die manuelle Zielgruppenansprache entschieden haben, müssen Sie zwischen der Schlüsselwortausrichtung und der Produktausrichtung entscheiden. Legen Sie Ihre Gebote basierend darauf fest, wie viel Sie bereit sind, für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen. Sie können Standardgebote festlegen oder Gebote für einzelne Schlüsselwörter oder Produkte anpassen. Dieser Schritt ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbeausgaben zu kontrollieren und auf Rentabilität zu optimieren.
Schritt 7: Schlüsselwörter hinzufügen (für manuelle Zielgruppenansprache)
Für diejenigen, die sich für die manuelle Zielgruppenansprache entscheiden, geben Sie die Schlüsselwörter manuell ein oder verwenden Sie die von Amazon vorgeschlagenen Schlüsselwörter. Sie können zwischen weiter Übereinstimmung, Satzübereinstimmung oder genauer Übereinstimmung wählen. Bei weiter Übereinstimmung können Ihre Anzeigen für Suchanfragen erscheinen, die Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere Variationen enthalten. Anzeigen mit Satzübereinstimmung erscheinen für Suchanfragen, die die genaue Wortgruppe oder nahe Variationen enthalten, und Anzeigen mit genauer Übereinstimmung erscheinen für Suchanfragen, die genau dem Schlüsselwort oder nahen Variationen entsprechen. Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter und Übereinstimmungstypen ist entscheidend, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Schritt 8: Kampagne starten
Sobald Sie Ihre Kampagneneinstellungen überprüft haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Kampagne starten“. Ihre Anzeigen beginnen nun gemäß den von Ihnen festgelegten Kriterien zu laufen. Dieser Schritt aktiviert Ihre Kampagne offiziell und macht Ihre Produkte potenziellen Kunden durch gesponserte Anzeigen sichtbar.
Schritt 9: Überwachen und optimieren
Nachdem Ihre Kampagne live ist, ist es wichtig, ihre Leistung zu überwachen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Überprüfen Sie regelmäßig den Kampagnen-Manager, um zu sehen, wie Ihre Anzeigen abschneiden. Passen Sie Gebote und Schlüsselwörter basierend auf Leistungsdaten an, pausieren Sie schlecht performende Schlüsselwörter und erhöhen Sie Gebote für leistungsstarke. Analysieren Sie auch Ihre ACOS (Advertising Cost of Sales), um festzustellen, ob Ihre Anzeigen rentabel sind. Eine konsistente Überwachung und Optimierung sind der Schlüssel zur Aufrechterhaltung effektiver und effizienter Werbekampagnen.
Fazit
Das Einrichten von Amazon-Anzeigen für Ihr Produkt kann die Sichtbarkeit und den Umsatz auf der Plattform erheblich steigern. Durch die Befolgung dieser Schritte können Sie effektive Werbekampagnen erstellen und kontinuierlich optimieren, um Ihre Werbeziele zu erreichen. Denken Sie daran, Ihre Kampagnen regelmäßig zu überprüfen und basierend auf Leistungsdaten anzupassen, um den Return on Investment zu maximieren. Für detailliertere Informationen und fortgeschrittene Strategien sollten Sie unbedingt den Acosbot Amazon PPC Tool Guide 2024 lesen.
Viel Erfolg beim Verkaufen!